ブログ記事を書くとき、
「SEO対策として何文字くらい書けばいいんだろう？」
と悩む人は多いのではないでしょうか。
3,000文字なのか、5,000文字なのか、それとも1万文字必要なのか。
結論から言えば、SEOに最適な固定の文字数はありません。
ただし、だからといって「文字数は一切考えなくていい」というわけでもないと私は考えています。
むしろ実際に記事を書く側からすると、
「上位表示のために結局、何文字くらい書けばいいの？」
という疑問は残ります。
そんなとき私は、文字数そのものではなく、検索者が必要としている情報量と、検索結果に並んでいる競合記事を見ながら文字数を決めるようにしています。
この記事では、私が実際にブログを書く中で考えている「SEOと文字数」の関係について解説します。
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- SEO対策でブログを書くなら何文字が最適？
- 検索者の状況によって必要な文字数は変わる
- 「SEO対策 ブログ 文字数」の検索者ならば？
- では、検索者の状況はどうやって調べる？
- 競合記事の文字数から検索者のニーズを推測する
- 1ページ目の上位記事を最低5記事は読む
- 「上位記事の平均文字数」をそのまま目標にしない
- 文字数より本質は「検索者の疑問を解決し、行動させること」
- 「文字数を増やすための文章」はむしろ邪魔になる
- 競合記事に「書かれていない情報」を探す
- 一次情報があるなら、文字数よりそちらを優先する
- AIを使って競合記事を分析するのも有効
- ただし「AIが考えた検索意図」を信じすぎない
- ブログ記事の文字数は「競合＋検索意図」で決める
- 結局ブログは何文字書けばいいのか？
- まとめ：文字数は「SEOのため」ではなく「検索者のため」に決める
SEO対策でブログを書くなら何文字が最適？
ブログ記事において、どのくらいの文字数がSEOとして最適なのか。
私は、検索者の属性や検索している状況によって変わると考えています。
単純に年齢や性別だけで判断できるものでもありません。
例えば、
- 仕事中に検索しているのか
- プライベートで検索しているのか
- 暇つぶしで検索しているのか
- 仕事に必要な情報を探しているのか
- 副業のために情報収集しているのか
- 今すぐ答えだけ知りたいのか
- じっくり比較検討したいのか
こうした状況によって、検索者が求める情報の質量は変わってくるはずです。
もちろん、実際の検索者がどんな状況にいるのかを完全に把握することはできません。
だからこそ、検索結果や競合記事から推測する必要があります。
検索者の状況によって必要な文字数は変わる
例えば、芸能人のニュースや何らかの事件について調べる、いわゆるトレンド系の記事を考えてみます。
このような記事では、1,000文字前後でも成立しているケースがあります。
なぜでしょうか。
検索者の状況を考えてみると分かりやすいと思います。
Yahoo!ニュースなどを何となく見ていて、有名芸能人の突然の引退ニュースを見つけた。
「この人って何があったんだろう？」
と思って検索する。
検索者の大多数が、机に向かってデスクトップパソコンで真面目に情報収集しているでしょうか？
休日にベッドで寝転びながらスマートフォンを見ている。
仕事の休憩中に何となく検索している。
そんな確率の方が高いと私は分析しています。
つまり、
「詳しく勉強したい」というより「なんとなく今知った浅い疑問の答えを早く知りたい」
という検索者が大勢をしめているでしょう。
そうであれば、必要以上に長い記事より、
「結局その人に何があったの？」
という疑問に1,000文字程度で答えてくれる記事のほうが便利です。
「SEO対策 ブログ 文字数」の検索者ならば？
一方で、今回の記事のキーワードである、
「SEO対策 ブログ 文字数」
を検索している人はどうでしょうか。
先ほどのトレンド記事とは、検索者の状況が変わってくると考えられます。
まずSEOという単語が出てきている時点で、完全なる初心者ではないと考えられます。
さらに、文字数を気にするフェーズまで来ている。
情報を取りに行き解決しようとする「熱量」が明らかに異なることは自明です。
例えば、
「ブログを伸ばして稼ぎたい。そのために最適な文字数を知りたい」
と考えているフリーランスブロガーかもしれません。
あるいは、
「仕事でクライアントの記事を書いている。文字数について指示されたので調べている」
という人かもしれません。
この場合、単純に「SEOに文字数は関係ありません」と1,000文字程度で説明されても、
「じゃあ、実際に何文字書けばいいの？」
という疑問が残ります。
むしろ、
- SEOと文字数の関係
- 検索意図
- 競合記事の文字数
- 記事構成
- 情報量
- 長文を書く場合の注意点
- 実際に何文字を目安にするのか
まで詳しく説明されていたほうが役に立つでしょう。
その結果として、7,000文字や1万文字程度の記事になることもあります。
つまり、
「検索者が求めている答えに必要な情報量が多ければ、結果的に文字数も増える」
ということです。
では、検索者の状況はどうやって調べる？
ここが難しいところです。
Googleなどから、
「この検索者は30代男性で、仕事中にスマホから検索しています」
と教えてもらえるわけではありません。
デバイスについては、
- スマートフォン
- タブレット
- パソコン
などのデータを確認できます。
国や地域なども把握できます。
しかし、
- どんな職業なのか
- どんな心理状態なのか
- 仕事中なのか休日なのか
- なぜ今検索したのか
- どれくらい詳しい情報を求めているのか
といったことは、基本的には推測するしかありません。
そこで役に立つのが、競合リサーチです。
競合記事の文字数から検索者のニーズを推測する
例えば、
「SEO対策 ブログ 文字数」
で検索したとします。
検索結果の1ページ目を見てみると、SEOやコンテンツマーケティングを専門とする法人・代理店が書いた記事が多く並んでいることがあります。
そして、それらの記事を実際に読んでみる。
すると、
「7,000文字程度の記事が多い」
「8,000～1万文字くらいの記事が多い」
というように、ある程度の傾向が見えてきます。
ここから、
「この検索キーワードでは、これくらいの情報量を提供する記事が求められているのではないか」
と推測できます。
もちろん、
「上位記事が8,000文字だから、Googleは8,000文字を評価している」
という意味ではありません。
ここは非常に重要です。
文字数そのものが検索順位を決めているわけではありません。
そうではなく、
上位記事がどの程度の情報量で検索者の疑問に答えているのかを知るために、文字数を見る
ということです。
1ページ目の上位記事を最低5記事は読む
記事を書くなら、競合調査は1記事だけでは終わらせません。
できれば検索結果の1ページ目から、最低でも5記事程度は読み込みます。
そして、
- どんな内容が書かれているか
- どんな見出しがあるか
- どこまで詳しく説明しているか
- 何文字くらいあるか
- どんな読者を想定しているか
- それぞれの記事にどんな違いがあるか
を見ます。
ここで重要なのは、文字数だけを比較しないことです。
例えば、
A記事：10,000文字
B記事：8,000文字
C記事：7,000文字
D記事：6,000文字
E記事：5,000文字
だったとします。
平均すると7,200文字です。
だから、
「じゃあ7,200文字の記事を書こう」
とは考えません。
それぞれの記事を読んで、記事の見出しを確認し、
「どのようなバランスで結果的にこの文字数になっているのか？」
まで考えます。
「上位記事の平均文字数」をそのまま目標にしない
これはかなり重要です。
競合記事の平均文字数が8,000文字だったとしても、
「SEOでは8,000文字必要なんだ！」
と考えてはいけません。
それでは単なる文字数競争になってしまいます。
例えば、10,000文字の記事でも、
- 同じ内容を何度も繰り返している
- 無駄に長い
- 結論までが遠い
というケースがあります。
逆に5,000文字でも、
- 必要な情報が整理されている
- 検索者の疑問に答えている
- 具体例がある
- 他の記事にない情報がある
のであれば、十分な記事かもしれません。
だから見るべきなのは、
「何文字あるか」ではなく「その文字数で何を説明しているのか」
です。
文字数より本質は「検索者の疑問を解決し、行動させること」
文字数の記事で、元も子もない話ですが、ブログを書くときに最も重要なのは、文字数ではありません。
検索者が記事を読み終わったときに、検索する前に抱えていた疑問が解決しているか。
私はここが本質だと考えています。
例えば、
「工場勤務から転職するなら何がおすすめ？」
という検索があったとします。
この検索者が、
「おすすめの職種を3つ知りたい」
だけなら、無理に1万文字を書く必要はありません。
一方で、
- 工場勤務から転職しやすい仕事
- 未経験でも可能なのか
- 年収はどうなるのか
- 工場経験をどうアピールするのか
- 転職活動の進め方
- 注意するべき求人
- 実際に工場から転職した人の経験
まで知りたいのであれば、自然と文字数は増えていきます。
つまり、
検索意図を満たそうとした結果として文字数が決まる
という考え方です。
「文字数を増やすための文章」はむしろ邪魔になる
逆に、文字数を増やすことを目的にすると記事がおかしくなります。
例えば、
「SEO対策とは、検索エンジン最適化のことです。」
と説明したあとに、
「SEOとはSearch Engine Optimizationの略称です。」
「日本語では検索エンジン最適化と訳されます。」
「つまり、検索エンジンに対して最適化する施策と言えます。」
と同じ内容を何度も書けば、簡単に文字数は増やせます。
しかし、検索者からすれば、
「いや、同じこと何回言うねん」
となります。
これは検索者にとって有益な文字数ではありません。
必要な情報を増やすのと、文章を水増しするのはまったく違います。
競合記事に「書かれていない情報」を探す
では、上位記事と同じくらいの文字数を書けばいいのでしょうか。
私は、そこからさらに一歩進めることをおすすめします。
それが、
「上位記事に書かれていない情報を探す」
ことです。
例えば上位5記事を読んで、
「どの記事も○○について説明している」
のであれば、それは検索者にとって重要な情報である可能性があります。
一方で、
「どの記事も△△について触れていない」
のであれば、
「本当に検索者は△△を必要としていないのか？」
と考えてみます。
ここで自分の経験や一次情報を使えると強いです。
競合記事をただ真似するのではなく、
競合記事を基準にしながら、自分の記事で不足している情報を埋めていく
わけです。
一次情報があるなら、文字数よりそちらを優先する
例えば私の場合、工場勤務や転職についての記事を書くときには、自分自身の経験を入れることを意識します。
これは競合記事の文字数を見ただけでは出てきません。
例えば、
「工場勤務を6年間経験した私が感じたこと」
「実際に工場から転職活動をして感じたこと」
「面接でこういう質問をされた」
といった情報です。
こうした一次情報は、単純に文字数を増やすための材料ではありません。
他の記事にはないリアルな情報を提供するための材料です。
そのため、
「競合が8,000文字だから自分も8,000文字」
ではなく、
「競合が8,000文字程度。そして自分にはこの経験がある。検索者が必要とする情報を追加すると、結果として9,000文字になった」
という考え方のほうが自然です。
AIを使って競合記事を分析するのも有効
競合調査は、すべて自分一人でやる必要もありません。
私は、検索結果の上位記事を複数読んだうえで、AIに分析させる方法も有効だと考えています。
例えば上位5記事を読み込ませ、
「この記事群を読んで、このキーワードの検索者が求めている情報を整理してください。また、5記事に共通している情報と、ほとんど触れられていない情報を分けてください。」
といった形で分析させます。
さらに、
「この検索者はどのような状況で検索している可能性があるか？」
と聞いてみるのも面白いでしょう。
もちろん、AIの推測をそのまま事実として扱う必要はありません。
最終的に判断するのは自分です。
しかし、自分では見落としていた検索意図や不足情報を発見する補助ツールとしては非常に使いやすいと思います。
ただし「AIが考えた検索意図」を信じすぎない
ここにも注意点があります。
AIに、
「このキーワードの検索意図は？」
と聞けば、それらしい答えが返ってきます。
しかし、それが本当に検索者の考えていることなのかは分かりません。
だからこそ、
検索結果を見る → 競合記事を読む → AIにも分析させる → 自分で判断する
という順番がおすすめです。
AIだけに検索意図を決めさせるのではなく、実際の検索結果を観察したうえで使います。
最終判断は自分。
何故ならライティングによって課題を解決したり、それによって行動を促したい相手は紛れもなく、生身の人間だからです。
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ブログ記事の文字数は「競合＋検索意図」で決める
ここまでをまとめると、私はブログ記事の文字数を次のように考えています。
文字数そのものにSEO上の正解はない。
しかし、
「検索者が必要としている情報量」には、その検索キーワードごとの傾向がある。
そして、その情報量を推測するために使えるのが競合調査です。
具体的には、
- 狙うキーワードで検索する
- 1ページ目の上位記事を見る
- 最低5記事程度を読む
- それぞれの文字数を確認する
- 共通して扱われている情報を確認する
- 記事ごとの不足情報を探す
- 検索者の状況を考える
- 自分の一次情報を加える
- 必要な情報量から文字数を決める
という流れです。
この結果として、
「3,000文字になった」
のであれば3,000文字でいい。
「10,000文字必要になった」
のであれば10,000文字書けばいい。
最初から文字数を決めるのではなく、必要な情報を積み上げた結果として文字数が決まる
というわけです。
結局ブログは何文字書けばいいのか？
改めて結論です。
SEO対策としてブログを書く場合、「○○文字が最適」という固定された文字数はありません。
1,000文字で検索者の疑問を解決できる記事もあれば、10,000文字必要な記事もあります。
大切なのは、
「その検索者は、どのような状況で検索しているのか」
を考えることです。
暇つぶしで検索している人に、必要以上に長い記事を読ませる必要はありません。
一方で、
「仕事で使うために調べている」
「副業で稼ぐために調べている」
「転職先を決めるために調べている」
という人であれば、多少長くても具体的で詳しい記事のほうが役に立つでしょう。
だからこそ私は、
「SEO＝長文」ではなく、「検索意図を満たそうとした結果、必要な文字数になる」
と考えています。
そして、その必要な文字数を推測するために、
競合記事の文字数と内容を調べる。
これが、現時点で私がブログを書くときに使っている文字数の決め方です。
まとめ：文字数は「SEOのため」ではなく「検索者のため」に決める
最後に、この記事のポイントをまとめます。
- SEOに最適な固定文字数はない
- 検索者の状況によって必要な情報量は変わる
- トレンド系なら短文でも成立する場合がある
- 情報収集目的の検索なら長文が必要になる場合がある
- 文字数を決めるときは競合記事を確認する
- 1ページ目の上位記事を最低5記事程度読む
- 平均文字数をそのまま目標にしない
- 上位記事に足りない情報を探す
- 自分の一次情報を加える
- 必要な情報を積み上げた結果として文字数を決める
「SEOだから8,000文字」ではありません。
「検索者の疑問を解決するために必要な情報を書いたら8,000文字になった」
という状態を目指す。
これが、ブログ記事の文字数を考えるうえで最も自然な考え方ではないでしょうか。
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